Nueve de cada diez presentaciones que me toca ver tienen un exceso de texto en sus slides. Ya hablamos de este tema hace poco. Si bien ese problema se soluciona poniendo la regla del tamaño mínimo. Ese mecanismo desde el punto de vista del diseño es una muleta. Una manera de caminar y hacer camino de forma segura. No es un concepto real.
Sigue siendo necesario mencionar la mayor contradicción a la hora de los tipos de letra, que en realidad es una contradicción aparente: El texto en un presentación es texto Sans Serif, por que funciona mejor. Eso a pesar de que para leer, el texto con remate es más cómodo.
Digo que la contradicción es aparente porque como pueden ver en el presente artículo (y los chicos acá de medium.com saben perfectamente lo que hacen) el título está en una tipografía SansSerif mientras que el resto del texto no. Para leer disparadores y títulos, conviene una, para la prosa extensa conviene otra. El punto es justamente ese, en los slides de una presentación no debería nunca haber texto en prosa.
Luego de esa distinción inicial, debemos siempre tener en cuenta la jerarquía de autoridad para la toma de las desiciones a la hora de elegir:
- Primero defender la identidad y el manual de marca (Esto implica ciertamente que no debería haber manuales de marca que no tengan al menos una tipografía con serif y una sans serif)
- Cuidar la honestidad del diseño
- Abogar por la legibilidad.
Defender la identidad y el manual de marca
El título es más pomposo que lo que hay realmente detrás de él. En ocaciones hay cosas que no pueden discutirse y eso termina siendo poco práctico desde el punto de vista del diseño. Ahora bien, resulta que las mas de las veces, ya se hizo el trabajo que yo estoy intentando resolver nuevamente. Esto significa que los tipos de letras ya están elegidos y también el peso de la letra (light, bold, dense) con lo cuál no hace falta que me preocupe. Es una cuestión de averiguar si alguien ya lo hizo y quien tiene el manual de marca.
Honestidad en el diseño
Suponiendo entonces un cierto nivel de libertad, y de responsabilidad a la hora de elegir, debemos tener en cuenta que hay algunas asociaciones que ya no vamos a destruir por que a nosotros se nos de la gana. El diseño plano, las relaciones que existen entre la tipografía y su época, las referencias culturales y a las obras de arte relacionadas con lo que estámos diciendo en ese momento son imposibles de evitar y por lo tanto es necesario conocerlas, incorporarlas y explotarlas.
Siempre es mejor invertir un par de minutos más en la investigación a desarrollar todo un diseño ciegamente basado en mi mirada sobre lo que estoy diciendo. Conceptos fuertes como el hipismo, el hipsterismo, la tecnocracia, la burocracia, el hedonismo y la espiritualidad fácilmente pueden acompañarse de tipos de letra que se amalgamen al mensaje.
Abogar por la legibilidad
En definitiva es lo más importante. Si todo lo demás no alcanza. Que se lea bien, de manera cómoda y desde cualquier lugar. Esto significa específicamente:
- Buen contraste
- Tamaño grande
- Líneas rectas.
Con todo, la elección de los tipos de letras es un proceso creativo, y no deberían nunca dejar que un artículo como este les coarte la capacidad de expresión. 😉
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Los slides que obviamente no son míos son de Presentation Panda en http://es.slideshare.net/adamnoar/presentation-panda-2015-font-trends/18-s_I_z_I_I
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